西苔中国植物香原料溯源计划

国货香氛品牌西苔在兴趣电商红利期崛起后，面临流量无法转化为品牌资产的困境。广告公司晒梦广告以ESG咨询视角切入，提出3E方法论，将品牌战略重心从跟随「东方美学+进口原料」的行业套路转向聚焦「中国植物」这一本土资产。团队回溯唐宋以来的用香历史，整理184味古香方，提取核心原料，锁定19处核心产区、42种中国植物，搭建品牌自有香谱，并拍摄溯源纪录片《这里的中国植物》。从川西藏族聚居的小金县金山玫瑰，到杭州龙井、伊犁薰衣草、灵川金桂、海南沉香、婺州山茶花、乐山佛手，每一季都是一次走进产区、记录农人故事的实地拍摄，以纪实手法呈现高原花农手工采摘、晨露花瓣、烈日劳作等真实场景。第七季「下姜栀子」与蚂蚁集团「百县百品」助农项目合作，将溯源IP与乡村振兴深度绑定，并通过央视展播建立外部信任网络。该IP年销售额突破3亿元，占品牌总营收80%以上，首季上线当日抖音单日销售额破50万元，第七季单品销量突破20 内容源自网络，侵权请联系删除。