不卷配料表，李锦记高端酱油如何诠释“自然鲜”？

李锦记高端酱油子品牌「山海鲜」从0到1的品牌共创与上市传播。策略上跳出调味品行业对配料表与氨基酸态氮指标的内卷，以「没有人比山海更会造鲜」为品牌理念，将中国人的自然鲜味观融入品牌内核，提出「一滴山海鲜，如在山海间」的品牌主张。传播上不走传统溯源与明星代言路线，而是邀请「山海」代言：先用剪影悬念海报引发网友竞猜，再以镂空广告牌形式将丽江玉龙雪山与威海深海的真实自然装进代言画面；体验环节将场景从厨房搬到山野，联动旅行博主与美食博主以生活记录Vlog方式呈现寻鲜、烹鲜、尝鲜的一天，让品牌理念自然融入真实瞬间。项目上线后引发网友对「大自然是顶流代言人」的共鸣与好评。 内容源自网络，侵权请联系删除。