春节来临前，总是事情一堆？

伊利围绕2026马年春节推出「马年办事处」主题传播，以「马年搭子选伊利」为大主题，联合马姓艺人矩阵展开CNY营销。核心创意由喜剧演员孙天宇以「半人马」形象担任马年首席办事员，用抽象装扮和魔性演技演绎年轻人节后拖延症痛点。内容以一支预告片加四支正片构成「贺岁连续剧」结构，分别对应抢票回家、欢聚共庆、扫除迎新、筹备年礼四个春节节点，每支短片通过半人马将主角「驮」上马背完成行动转变，自然植入伊利产品。孙天宇以播报员身份串联各场景，用幽默提醒完成「马年喝伊利，陪你马上去办」的心智闭环。该系列借势「半人马也是马」网络热梗，引发网友自发玩梗和二次创作，强化品牌年轻化、会玩、听劝的形象。 内容源自网络，侵权请联系删除。