饿了么「蓝的赢」外卖商战营销案例

围绕2025年外卖市场「三国杀」竞争格局，饿了么以「价格力+品牌梗」双管齐下策略展开营销战役。核心创意以「蓝的赢」为口号，巧妙利用谐音梗将品牌蓝色与胜利关联，把商业竞争升维为全民参与的「云股东」狂欢。传播分三步走：先以种子人群圈选和贴身价格战防守占位，再联合淘宝闪购线上线下联合发力，最后通过全网寻找金牌文案、红包奖励UGC等方式主动出击，激发用户自发玩梗二创。最终实现AIPS人群总资产品类TOP1、全网10亿+曝光、5300+篇UGC笔记、日订单量突破4000万、品牌NPS提升至92%的成果，成功打破「万年老二」刻板印象，完成品牌心智焕新。 内容源自网络，侵权请联系删除。