贵州茅台父亲节品牌传播案例

贵州茅台以父亲节为沟通契机，打破传统父爱如山、无声父爱的正面滤镜叙事，聚焦5060后父亲群体受否定式教育影响形成的反驳型人格，呈现中国式亲情中子女与父亲之间的隔阂、无奈与不理解。内容以亲情终将是一场渐行渐远的送别这一难以反驳的观点切入，搭载经典曲目《送别》构建集体记忆锚点，加入真实UGC离别场景升华情绪，引导子女对父亲的理解与释怀，以一杯好酒表达愧疚与和解。整体采用纪实人文风格，弱化品牌功利意图，以真实叙事建立情感链接。传播以微信朋友圈为核心发酵点，配合网易、知乎、凤凰网等平台推流，引发新华社等官媒及多平台媒体、垂直行业媒体、自媒体与路人自发转发，形成碎片涟漪式矩阵扩散。视频上线后全网曝光超8.7亿，收获大量真实评论与高好评率，带动品牌搜索指数与股价表现提升，并获得中国广告长城奖、金投赏、4A创意奖、TMA营销大奖等多项行业奖项。 内容源自网络，侵权请联系删除。