碧然德Cube 2.0 × 孙颖莎：Water Break 创意营销案例

碧然德为新品台面净饮机Cube 2.0打造以国民级运动员孙颖莎为核心的代言营销，提出“Water Break”创意母题，将喝水定义为对抗焦虑、找回松弛感的微型仪式，把品牌从“滤水工具”升级为“自然生活方式品牌”。内容上拍摄电影感TVC，摒弃参数叫卖，重点刻画水流的质感与代言人在饮水后眼神中的平和；同时开发“碧影鲨”IP周边与线下自然感快闪店，让消费者在接水、等水、饮水的每个动作中体验自然感生活。通过明星特质与产品承诺的深度绑定，实现新品上市即斩获天猫/京东类目单品销量第一，话题全网曝光超5亿，完成从流量爆发到品牌心智资产的转化。 内容源自网络，侵权请联系删除。