从第三空间，到成为让兴趣发生的第一空间，星巴克兴趣社区空间2.0，让兴趣真正发生

星巴克将门店从传统第三空间升级为兴趣发生的第一空间，围绕“不管怎么样先开始”的态度，洞察年轻人因完美主义而难以迈出兴趣第一步的焦虑。项目新增读书、乐迷两大兴趣空间，并升级宠物、手工、骑行、跑步四大主题空间，将门店延伸为兴趣社区入口。携手作家余华打造读书友好空间与作品主题店，举办“潦草读书局”等线下活动，以真实、清醒、不被完美主义裹挟的生活态度呼应品牌主张。联合小红书构建“线上看见—线下参与—线上分享”的传播闭环，由Carnivo统筹文化内容、门店体验与社交传播。上线后星巴克×余华相关内容自然曝光突破2532万，互动量达25.64万，余华相关内容互动近3万，文学阅读、宠物等垂类达人贡献多条高质量内容，用户认知从消费场景转向兴趣连接。 内容源自网络，侵权请联系删除。