淘宝公益宝贝20周年之际,围绕“用户曾默默参与公益却不知情”这一洞察,推出致谢传播。活动借世界野生动植物日,让来自中国34个省市自治区的野生动物化身“派送员”,在手淘下单和物流地图中替换快递小车,用户可接听动物来电、观看趣味视频、生成AI合影,并领取证书查看捐赠数据。视觉物料以可爱动物形象和幽默口吻呈现,金钱豹、震旦鸦雀、中华鲟等物种分别送出拟人化感谢。项目还制作一张100%由AI生成图完成的巨幅户外海报,强调动物细节、光影、毛色与斑纹的真实合理,将公益致谢、互动体验与AI创作结合。
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