星巴克马年CNY：用一杯咖啡接住新年金运

星巴克马年新春campaign以节后返工情绪为切口，用一条「开工剪彩带」把新年开工比作小店开业剪彩，为打工人和老板提供有参与感的好运祝福，成为低迷状态的情绪解药，并在工位与云端同步刷屏。核心创意「来星巴克接金运」基于四款LTO产品，从中国传统纹样中提取鸳鸯桃花、葫芦、元宝、祥云靠山四种金运纹样，融入鎏金杯套，分别对应桃花、元气、财富、事业，让每杯咖啡兼具情绪价值与社交属性。上市前夕以「新年贴福」习俗拍摄预热视频，强化年轻人遇到祥瑞时「接接接」的本能动作，把手握新品转化为迎接好运的仪式。门店同步布置福字贴、元宝桃花窗贴，初五迎财神时伙伴化身财神爷，营造被金运包围的喜庆氛围。整体视觉国潮鎏金、红火治愈。 内容源自网络，侵权请联系删除。