万通保险围绕“保你新年万通”展开马年祝福传播,延续2025年“蛇走弯路”与贪吃蛇通关的暖心创意,将“万通”从品牌名转化为新年好话。项目以马年为节点,从可爱小马方案调整为唐三彩马形象,塑造带有釉彩光泽、灵动憨态的万通小马,寓意贯通东西、全球视野。核心物料包括AI短片、动态日历海报、微信表情包和限定红包封面:短片呈现唐三彩马从展台苏醒、踏祥云奔腾、掠过山海送出祝福;海报围绕除夕、初五、元宵给出“宜喜”攻略;表情包让小马进入聊天场景;红包封面以高大磅礴气场传递“万事通达”。整体风格年味浓郁、色彩鲜明,融合传统文物意象与现代数字传播。
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