大冰不冰

金典在一年中最冷的大寒节点，围绕新品“鲜活”推出《大冰不冰》传播项目，邀请大冰作为品牌发言人，以“山东人热情、大冰不冰”形成谐音与情绪互文，将“不冰也好喝”的常温鲜奶卖点转化为“热乎”的生活态度。创意从杨澜不懒延续到品牌年轻化表达，不采用说教或讨好式沟通，而是借大冰直播语感和现挂台词呈现轻盈、幽默、真实的年轻态度。项目立足INF0.09秒超瞬时杀菌工艺，解释常温下接近鲜奶口感的技术基础，并以山东作为货盘铺向全国的起点。整体传播以人物、节气、地域和反常识卖点组合，强调人和人之间的热乎劲，传递鲜活、温暖、日常化的品牌情绪。 内容源自网络，侵权请联系删除。