多乐士“多彩开始”IP营销：从流量捕手到内容架构师

面对房地产低迷与流量红利见顶，多乐士摒弃传统下层漏斗收割模式，确立“激进所有权”策略，打造自有品牌IP“多彩开始，美好生活”。项目邀请明星唐艺昕担任美学主理人，在小红书通过高定视觉大片建立高端审美向往，精准击中目标受众对理想生活的渴望。同时在抖音利用AR贴纸技术发起UGC挑战赛，将低频的刷墙行为转化为指尖上的趣味体验，引爆全民共创与病毒式传播。该活动实现全域转化，最终斩获5.32亿曝光，抖音人群资产增长4541%，成功将情绪价值转化为品牌资产与电商销量，完成了从销售商到生活方式提案者的角色转型。 内容源自网络，侵权请联系删除。