舒化CNY整合营销全案

2026-11-08 23:34

针对舒化奶功能属性强但品牌印象老化、年轻人群关注度低的痛点，在春节营销节点推出“琴棋舒化”创意概念。通过代言人马龙强化专业背书，结合喜剧组合“外星从”打造年轻化形象，将春节休闲、新中式奶茶、早起家务、走亲访友四大场景与“琴、棋、沁、沏、勤、起、亲戚”等谐音梗巧妙连接，突出“0乳糖、空腹饮用”的产品优势。线上利用社交媒体话题发酵及KOL拆解传播，线下登陆北京国贸、上海人民广场等城市地标投放3D大屏广告，实现线上线下联动刷屏，有效打破刻板印象并促进全渠道销售。内容源自网络，侵权请联系删除。