伊利携手徐志胜打造“冰雪”营销新范式

2026-11-09 22:22

该案例展示了伊利在2026年冬奥会期间，通过签约脱口秀演员徐志胜为“伊利制胜官”，打破传统体育营销宏大叙事的套路。策略核心在于利用徐志胜的幽默特质与“志在必胜”谐音梗，结合悬念预热、反转剧情TVC及多分身视觉设计，将品牌从高高在上的赞助商转化为亲切的“运动搭子”。通过轻量化、趣味化的内容激发用户自传播，有效提升了品牌在年轻群体中的好感度与话题热度，实现了从单向输出到双向互动的营销升级。内容源自网络，侵权请联系删除。