赛百味60周年京味营销

赛百味在60周年之际推出与米其林星厨合作的“京味炙子烤肉”新品。为解决冷门品类传播难的问题，品牌将名称“赛百味”改为地道京腔“赛百味儿”，以此为核心创意符号。通过随餐附送10万份“改名头条”报纸、在上海旗舰店举办“赛百味儿”改名生日宴以及全平台头像限时替换等动作，实现语言梗的实体化与视觉统一。该策略以极低预算撬动高社交讨论度，引发用户自发UGC创作及第三方平台跟进，成功实现品牌本土化破圈。 内容源自网络，侵权请联系删除。