伊利马年营销：从热点到连续剧

该案例展示了伊利如何将“马年代言人找马伊琍”的网络热梗转化为可持续的品牌传播战役。面对距离春节还有半年的挑战，品牌采取“听劝”策略，通过官方回应、悬念反转（先官宣马思纯再官宣马伊琍）、邀请网友对下联等六个步骤，将一次性热点升级为“营销连续剧”。创意核心在于利用谐音梗与用户深度互动，维持热度直至春节爆发。最终实现视频播放量超1亿，总曝光量53亿+，引发大量品牌跟风及媒体讨论，成功完成从瞬时流量到长周期品牌资产的转化。 内容源自网络，侵权请联系删除。