王小卤：把年货节做成「自己的春晚」
2022 年底，王小卤结合年货节推出 “自己的春晚” 系列营销，跨界经典 IP《葫芦兄弟》，通过 4 支创意短片（如《爷爷的年货叫什么》《兄弟抱一下》）玩梗 “爷文化”“抢买单”，结合魔性台词和线下 “喊爷服务”，实现全网曝光 3.35 亿 +，带动联名产品复购率 35%，强化 “味觉娱乐” 品牌调性。
AI影评
王小卤以“自己的春晚”为题，巧妙地将《葫芦兄弟》IP与年货节营销结合。短片集结了多种视听风格，从荒诞幽默的“做人不如做鸡”王家卫式文艺戏仿，到魔性鬼畜的葫芦娃拜年变色动画，再到复刻新闻街坊视角的“抢买单”闹剧，内容丰富且极具娱乐性。多变的镜头语言和密集的网络热梗，配合洗脑的台词与弹幕包装，将“谁买谁是爷”的诉求传达得生动有趣。不仅强化了产品的记忆点，也为观众带来了充满年味的欢笑余味。
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王小卤以“自己的春晚”为题，巧妙地将《葫芦兄弟》IP与年货节营销结合。短片集结了多种视听风格，从荒诞幽默的“做人不如做鸡”王家卫式文艺戏仿，到魔性鬼畜的葫芦娃拜年变色动画，再到复刻新闻街坊视角的“抢买单”闹剧，内容丰富且极具娱乐性。多变的镜头语言和密集的网络热梗，配合洗脑的台词与弹幕包装，将“谁买谁是爷”的诉求传达得生动有趣。不仅强化了产品的记忆点，也为观众带来了充满年味的欢笑余味。
