2024戛纳创意节获奖作品｜NO AD

作品从一个极具紧迫感的生活场景切入：在生命受到威胁、救护车无法及时赶到的几十秒里，人们本能地转向网络寻找急救指南，却不得不忍受冗长且无法跳过的贴片广告。这不仅是用户体验的痛点，更是生死攸关的盲区。影片通过清晰的视觉符号与数据展示，讲述了一个品牌如何将广告预算转变为救命时间的公益行动。全片保持着一种冷静而理性的专业气质，没有刻意煽情，而是用新闻播报、网页搜索记录、社交媒体推文与数据增长等极具现代媒介特征的元素，勾勒出一个“看不见的倡议”如何在现实中产生实质性改变的图景。扁平化的UI设计与克制的蓝白色调，让观众在不被多余情感裹挟的状态下，直面问题的严峻与解决方案的巧妙。这是一次对数字时代信息获取规则的有力反思，也是对品牌社会责任的深刻诠释