2024戛纳创意节获奖作品

作品巧妙地利用了人们通常会忽略的“用户条款”作为创意的切入点。通过在冗长的条款中埋下一个“彩蛋”——关注汉堡王TikTok账号即可获得免费汉堡，并借助一位专注于寻找商业漏洞的网红博主来揭开这个秘密。这种设定瞬间将一个枯燥的商业文本转化为一场引发全网狂欢的社交游戏。观众被带入了一种“发现秘密”并“争相参与”的紧凑节奏中。画面通过快速切换的用户短视频网格和不断攀升的互动数据，直观地呈现了这场活动的火爆程度，展现了极高的参与度和话题性