小红书品牌升级《人类兴趣简史》：从生活指南到兴趣社区

2025年7月，小红书宣布品牌战略升级，从「你的生活指南」迈向「你的生活兴趣社区」。为配合这一重要节点，创意代理商BBDO制作了品牌宣传片《人类兴趣简史》。该片跳出传统的品牌叙事框架，以宏大的历史视角切入，将人类20万年来的进化史解读为“兴趣”的发展史。影片通过蒙太奇手法，将原始人类打磨石器、狩猎、战斗等生存行为，与现代人在小红书上的钓鱼、绘画、养宠、运动、二次元等兴趣爱好进行类比和连接。核心创意在于表达“兴趣推动人类从生存走向生活”，强调在小红书上，无论是大众兴趣还是小众热爱，用户都能找到志同道合的伙伴，形成独特的兴趣圈子。影片基调温暖、走心，旨在传递品牌的人文关怀，展现兴趣如何让世界变得有温度，并邀请用户在夏天上小红书，与每一种兴趣相遇。