悦刻·一溪云《长大的男人会变成云》品牌宣传片

本文介绍了广告公司W野狗为电子烟品牌悦刻旗下子品牌“一溪云”打造的营销案例。针对悦刻希望突破年轻受众圈层、触达具有购买力和生活阅历的“老烟民”群体的战略需求，团队深入洞察中年男性“表面淡泊，实则进取”的心理状态。创意核心提炼为“心火未熄”，并通过“长大的男人会变成云”这一诗意概念，将老烟民对传统烟草的情感依恋转化为对新一代产品的接受。影片采用电影级质感，通过男人与火、海的对话，结合原创音乐与苏轼诗词意象，营造出深沉、唯美且富有哲理的品牌氛围，成功实现了品牌形象的升维与情感连接。该案例荣获2023金瞳奖相关荣誉。