天猫2023新年新开场：理想生活新手体验版

本文为天猫2023新年 campaign 案例解析。面对充满未知的新年，天猫携手代言人易烊千玺推出「2023理想生活新手体验版」，旨在鼓励用户以“新手”心态重新开启生活。广告片《新手请准备》提炼了五大生活新趋势：光合式充能、拟人化爱宠、像素级呵护、自愈系艺术及纯享版新年，通过户外路亚、宠物造型、美妆护肤、艺术潮玩及春节氛围等场景，展现新手体验的乐趣。线上方面，淘宝站内上线「2023理想生活空间」互动页面，用户搜索关键词即可体验五大趋势。线下联合欧莱雅、GoPro、乐高等多品牌，推出定制新品并在线下核心城市投放，实现全渠道触达。该案例通过情感共鸣与趋势洞察，强化天猫作为理想生活引领者的品牌形象，营造喜悦、期待的新年氛围。