曹操出行2022年度总结整合营销案例

本案例为曹操出行2022年度总结及2023新年展望的整合营销活动。面对后疫情时代的不确定性与用户生活半径受限的现状，品牌通过“数据+情感”的双重驱动，旨在传递“用一场出发，把世界重新变大”的品牌理念。 活动核心包含四个部分： 1. 年度视频《2023，你想去哪里？》：基于曹操出行2022年打车大数据，选取凌晨下班、公园赏花、迪士尼看烟花等典型场景，结合车内后座视角展现产品“大空间”与服务“好温度”，引发用户对过往一年的情感共鸣，视频上线后播放量超1800万。 2. 年度出行报告H5：利用1:64微缩城市动画技术，将用户打车数据转化为趣味标签，唤醒出行记忆，并在结尾引导用户设定2023出行目标，跳转至APP领券页面，实现品效合一。 3. 彩蛋车互动：在双旦期间于多地投放彩蛋车，利用车窗雾气互动设计，鼓励用户写下新年Flag并线上分享，形成社交传播闭环。 4. 全域共振：线上联合KOL通过漫画、文章讲述出行故事，线下在杭州、西安等城市热门目的地投放户外广告，深化品牌印象。 该项目在短时间内完成了从内容创作到全渠道传播的整合，不仅实现了千万级曝光，更成功激发了用户对新一年的向往与行动力。