宝洁x美团：生活灵感 一点就到

本案例为宝洁与美团闪购共创的2023年平台年度整合营销活动《生活灵感 一点就到》。活动旨在打破传统外卖仅限餐饮的认知，建立“非餐品类”即时配送的心智，将宝洁日化个护产品融入用户日常生活场景，带动品牌在到家平台的生意增长。 案例背景与挑战在于如何在家到平台确立宝洁的角色，并将产品质感与美团即时便捷特性结合，打造可全年沿用的营销IP。团队洞察到“懒、忙、宅”的“即兴一代”消费者存在大量未被即时满足的需求，首次与美团共同定义了【深夜】【户外】【礼赠】三大即时外卖场景。 创意执行上，活动通过拓展全新外卖场景认知，并结合小红书进行精准种草，激发用户尝试在外卖平台购买宝洁产品。最终成果显著：活动整体曝光量超1亿，触达用户2000万+，小红书爆文率超行业1.5倍，带动整档活动销售突破1830万元，同比增长53%。该案例不仅实现了销售转化，更成功塑造了“万事万物即时到家”的生活方式，为后续品牌合作奠定了坚实基础。