云南白药重阳节品牌短片《登高祝词》

本文分析了云南白药在2023年重阳节发布的品牌短片《登高祝词》。该短片摒弃了传统的沉重叙事和产品硬广模式，转而以轻巧、治愈的方式向大众发送祝福。影片通过“登高”这一重阳节核心意象，结合现实主义的社会痛点（如脱发、失眠、加班焦虑等）与浪漫主义的视觉呈现（如夏加尔风格的画面），传达出“把健康放在高处”的品牌理念。短片不仅呼应了后疫情时代公众对健康的焦虑与渴望，还展示了云南白药从传统中药向现代日化健康品牌转型的创新思路。通过与胜加广告的合作，品牌将传统节日IP与自身价值深度绑定，实现了与消费者在情感层面的共鸣与共情。