抖音x白象x网友共创爆款——用香菜面撬动

本案例记录了抖音电商超级品牌日联合白象食品，从0到1共创独家新品“白象香菜面”的全过程。基于抖音站内高搜索低供给的香菜话题洞察，双方打造了内含5棵真实大香菜的极致产品。营销层面，首先通过线下广州香菜主题快闪店聚集核心人群；随后联合抖音原生达人拍摄定制TVC，以“谁家泡面送一大把香菜啊”为话题引爆社交讨论，展现产品真材实料；进而发起“爱香菜党VS反香菜党”的挑战赛，利用争议性话题扩大传播声量。配合线上线下全域硬广投放，最终实现全网曝光10亿+，新品开售即售罄，登顶多平台榜单TOP1，成功将流量转化为销量，并建立了“爆款共创”的品牌心智。