东阿阿胶B站跨晚跨年季整合营销项目

本案例为东阿阿胶与Bilibili合作的跨年季整合营销项目，旨在通过S级晚会IP放大影响力，推广“小金条”阿胶速溶粉，沉淀“撒胶”品牌心智，并解决品牌年轻化不足、用户认知局限及生意增长难题。项目针对18岁以上年轻女性群体，洞察其复古情怀与对阿胶功效的质疑，结合国民级IP《家有儿女》打造新世代家庭说唱演绎节目，通过“老歌新唱”和“撒娇”互动巧妙诠释产品便携性与品牌呵护理念。同时，在B站社区内布局生活、美食、知识分区，联动UP主定制阿胶美食制作与知识科普内容，打造#冬日美食御寒季#话题，实现长线种草与品类教育。最终实现跨晚直播人气峰值3.4亿，24小时播放量破亿，全网视频播放量近18亿，衍生话题浏览量达24亿，品牌内容指数环比增长500%以上，有效提升了品牌声量、用户好感度及产品销量。