转转赞助BLG：比赛第一，转转第二的平替创意

本文介绍了二手交易平台转转在2024年英雄联盟全球总决赛（S14）期间，作为BLG战队赞助商的一次独特营销案例。面对电竞圈唯成绩论和粉丝对商业代言的反感情绪，转转提出了“比赛第一，转转第二”的理念，主动放弃占用选手集训时间的常规拍摄权益。为了既履行赞助义务又不干扰战队备战，转转策划了一支由“平替二手战队”出演的广告片，以荒诞幽默的方式替代真人出镜。该创意通过B站、抖音和微博进行传播，引发了网友的热议和玩梗，取得了良好的社交传播效果。案例体现了品牌在尊重用户情感、巧妙平衡商业利益与社会责任方面的创新思维，同时也利用了品牌名称“转转”与赛事进程的双关语意进行深度绑定。