中国银联x凡人广告：给2024年夏天交了一份“暑假作业”

本文介绍了中国银联在2024年夏季推出的一支创意广告案例。该案例由凡人广告操刀，核心创意围绕“贴贴”这一网络热词展开。文案通过诗意的语言，将“贴贴”定义为成年人保持明媚、找回童心的小秘诀，鼓励人们在热烈的夏天里，与冰箱、晚风、波光粼粼的水面以及生活中的美好事物亲密接触。创意巧妙利用了“贴贴”与“补贴”的谐音梗，既赋予了领取支付补贴一个充满情感温度和可爱属性的理由，又强化了银联支付的品牌手势。广告不仅包含15秒TVC，还衍生出硬广投放物料，旨在通过轻松、治愈且带有撒娇特质的沟通方式，拉近与用户的距离，传递“乐在当下”的品牌理念，为用户带来暑假快乐的祝福。