谷粒多携手于适打造扛饿饮品新品营销案例

本文详细解析了谷粒多新品“扛饿小绿砖”的营销策略。品牌邀请演员于适作为代言人，并未将其简单视为产品展示工具，而是深度挖掘其“大力哥”的阳光、力量感及玩梗体质，与产品“扛饿、扎实、靠得住”的核心卖点进行“人货合一”的深度绑定。通过线下事件营销，于适扛着产品“小绿砖”满城跑，形成强烈的视觉记忆点。在转化阶段，品牌推出于适NFC小卡周边，发起多平台集卡抽奖和买赠活动，利用明星语音和集卡机制激发粉丝购买欲，实现从声量到认知再到销量的闭环。该案例成功打破了圈层壁垒，将slogan“扛饿小绿砖，哪饿往哪搬”转化为有血有肉的品牌符号，在扛饿饮品细分赛道强势占位，完成了从新品曝光到品牌资产沉淀的完整链路。