蒙牛 x 许飞：藏在背影里的散文诗

该案例为蒙牛与新华社合作推出的年度马拉松主题广告，特邀歌手许飞参与。广告以“藏在背影里的散文诗”为核心概念，将马拉松运动与父爱情感相结合，通过“营养配速”隐喻陪伴与支持。内容聚焦于马拉松赛道上父子并肩前行的动人瞬间，旨在传达蒙牛产品对家庭健康与情感连接的滋养作用。整体调性温情且富有文学色彩，借由许飞的公众形象强化品牌的人文关怀属性，属于典型的快消品情感营销案例。