马来西亚麦当劳 2023 兔年新春短片《阿公最大的心愿》

- 马来西亚麦当劳 2023 兔年 Prosperity 发财堡系列新春短片，Leo Burnett 马来西亚出品。故事围绕阿公、女儿与孙女三代家庭展开：孙女热衷于用短视频记录过年日常，频繁对着阿公拍摄剪辑，妈妈对此十分反感，两代人因过年表达方式爆发矛盾。阿公看在眼里，他最大的新年心愿，不是奢华年货、不是热闹排场，而是一家人放下隔阂，和睦团圆。短片没有站在某一方批判，既看见年轻人数字化的过年方式，也理解长辈心中传统的团圆期许，最终一家人互相理解达成和解。发财堡作为团圆符号柔和植入，配套全马门店新春限定产品营销，播出后在马来西亚华人社群引发关于新旧年味的热烈讨论。Ads of the World 案例入库；Marketing‑Interactive、ViralCham 纳入 2023CNY 情感向广告盘点