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征婚是公民依照婚姻法规定，通过媒体或婚介平台公开征集配偶的行为，需公布个人信息及择偶要求，经筛选后建立婚姻关系。该行为以信息发布为核心，包含个人特质展示、择偶标准设定及生活愿景描绘，通过柔婉、明快、平实等语言风格构建形象并吸引适配对象。现代征婚广告常结合成语、幽默修辞等文化元素，形成兼具实用性与艺术性的文本范式。 征婚形式起源于18世纪英国，早期受社会观念限制，男性征婚先于女性普及。中国近代出现男性登报案例，20世纪80年代报刊征婚兴起，90年代衍生电视相亲形式。21世纪后网络平台成为主流载体，媒介形态随技术发展持续演变。