字节跳动公益×爱佑慈善基金会《童心有价》：用创意唤起对先心病患儿的关注

本文介绍了由字节跳动公益、爱佑慈善基金会与创意机构TOPic & Loong合作发起的公益项目《童心有价》。该项目旨在提高公众对先天性心脏病患儿的关注，并为其筹集手术资金。案例核心创意在于将患儿难以实现的“普通人生”具象化为不同年龄段的衣物（如校服、婚纱、白衬衫等），指出对于贫困先心病患儿而言，这些普通衣物因需要平均两万元的手术费才能换取健康人生，从而变成了昂贵的“奢侈品”。 执行层面，项目包含两部分：一是发布品牌视频，通过患儿视角展现对正常成长的渴望；二是线下走进北京安贞医院，为病房患儿提供试穿各种象征成长阶段衣物的机会，给予心理慰藉。线上方面，在抖音推出“童心照相馆”互动特效，用户可拍摄从出生到百岁的证件照，但在5岁时会因先心病风险而“卡住”，需通过点赞捐赠爱心才能解锁后续人生阶段。 该项目取得了显著的社会影响力，互动参与人次达1348万，获得众多明星大V及官方媒体支持，最终筹集善款超240万元，帮助110多名患儿完成手术。该案例体现了用创意改善社会、履行企业社会责任的公益营销典范。