泰山原浆啤酒2023新年营销：新鲜开始

2023年元旦，泰山原浆啤酒联合之外创意发起“2023新鲜开始”营销活动。活动以“凡是过往，皆为过往”为情感切入点，在新年首班高铁上向乘客免费赠送保质期仅7天的“新鲜啤酒”，象征告别过去、拥抱新生。这一举动迅速引发公众共鸣，网友纷纷许下新年心愿，“平常的日子正在回来”成为热门话题。活动通过社交媒体（微博、微信、抖音、小红书）形成病毒式传播，#2023新鲜开始#话题阅读量达2.6亿，视频播放量超2400万并登上微博视频飙升榜TOP 2。同时，品牌在线下门店3公里内住宅楼投放电梯海报，引导消费者扫码购买新鲜啤酒，实现线上线下联动。该案例不仅提升了品牌声量和好感度（微博指数环比增长超11800%），更通过真实、温暖的情感叙事，成功塑造了品牌“新鲜、真诚”的形象，成为2023年初最具影响力的营销事件之一，并获得2023金瞳奖认可。