良品铺子2024年货节整合营销—过节送礼送良品，良品有福

本文介绍了良品铺子在2024年春节年货节期间的整合营销策略。面对零食行业春节消费重头戏的竞争，以及年货购买群体年轻化的趋势，良品铺子旨在强化“过节送礼送良品”的品牌心智，吸引“新一代年货主力军”。 策略核心分为两部分：一是与电影《封神》中人气演员于适合作，利用其阳光、坚韧且快乐的形象，契合品牌对品质的追求和零食带来的快乐属性，拍摄TVC唤起年轻人回家团圆的情感共鸣，并开展粉丝营销；二是洞察年轻人岁末年初寻求精神寄托和“上香祈福”的社会心理，与五台山IP联名，推出新年坚果礼盒及定制琉璃手串、福包等周边，深化“福”文化内涵。 最终，该营销活动取得了显著成效：年货节销额同比增长40%，销售额突破11亿元；品牌全网曝光量达23.2亿至25.5亿+；#过节送礼送良品 话题阅读量2.7亿+；于适专属定制礼盒预售首日登顶抖音行业单品销售榜第一。项目成功实现了品牌声量与销售转化的双重提升。